Mit deinem Newsletter möchtest du Aufmerksamkeit erregen und deine Abonnenten begeistern. Damit dir das gelingt, gibt es ein paar wichtige Punkte zu beachten. 11 hilfreiche Tipps habe ich dir hier zusammengefasst. Bereit zum Newsletter erstellen? Tipps kommen jetzt!
Inhaltsverzeichnis
Ein knackiger Betreff, der neugierig macht
Neben deiner Absender Adresse ist der Betreff das Erste, das deine Abonnenten in ihrem Postfach sehen. Der Betreff muss zum Öffnen deines Newsletters anregen und den Leser neugierig machen. Er sollte kurz sein (zwischen 40-60 Zeichen), damit er vollständig angezeigt wird. Und vermeide unbedingt SPAM-Begriffe (Mehr zu SPAM findest du hier.)
Ein erklärender Preheader
Der Preheader wird oft vernachlässigt. Dabei ist er eine gute Möglichkeit, Lesern ein bisschen mehr vom Inhalt zu verraten. Nutze den Preheader als Ergänzung zur Betreffzeile.
Above the fold / der Header
Wenn Abonnenten den Newsletter öffnen, ist dieser Bereich das Erste, das sie sehen. Der Headerbereich sollte ansprechend gestaltet sein, eine gute passende Headline haben und zum Weiterscrollen animieren.
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Den Wiedererkennungswert nutzen
Auch der Newsletter sollte deinem Branding angepasst sein. Füge dein Logo ein, nutze deine Schriften, Farben und Bilder. Damit schaffst du einen hohen Wiedererkennungswert für deine Abonnenten.
Einen schnellen Überblick ermöglichen
Wusstest du, dass die meisten Leser Texte erst einmal überfliegen? Je übersichtlicher dein Text gestaltet ist, desto einfacher hat es der Leser. Nutze Weißräume, Gliederungen, Zwischenüberschriften und kurze Text-Abschnitte.
Fokus auf den Abonnenten
Steht dein Leser im Mittelpunkt deines Newsletters? Liefert dein Newsletter ihm Mehrwert und ist relevant für ihn? Denke beim Schreiben an deinen Traumkunden, den du begeistern und dem du helfen möchtest. Also einen Newsletter erstellen, Tipps liefern und immer deinen Leser vor Augen haben.
Sprache und Stil
Dieser Punkt klingt einfach, ist er aber leider nicht. Als Experte bist du in deinem Thema. Aber weiß dein Leser auch immer, wovon du sprichst? Schreibe verständliche und möglichst kurze Texte. Vermeide Schachtelsätze, Fremdwörter und Fachbegriffe. Nutze lieber Verben und schreibe aktiv.
Powerwörter und Zahlen verwenden
Kennst du Powerwörter? Diese Wörter wirken anziehend und erzeugen ein Verlangen nach „mehr“. Beispiele für diese Wörter sind “magisch”, “geheim”, “kostbar” oder “unglaublich”. Auch Zahlen können hilfreich sein. Ein paar Beispiele: “11 Tipps”, “7 unglaubliche Fakten” oder “Einen Newsletter erstellen – Tipps für einen beeindruckenden Aufbau”
CTA nutzen
In jedem Newsletter sollte ein Call to Action stehen. Eine Handlungsaufforderung, die dem Leser sagt, was er tun soll und zum Klicken anregt. Der CTA ist umso wichtiger, da die Öffungsrate seit der Einführung von iOS15 verfälscht sein kann. Dadurch wird die Klickrate eine noch wichtigere Kennzahl.
Personalisieren
Einer der größten Vorteile von E-Mail-Marketing ist die Personalisierung. Wenn ein Abonnent dir seinen Namen verraten hat, nutze ihn unbedingt. Personalisierungen kannst du nicht nur in der Anrede nutzen, sondern auch im Betreff oder in einzelnen Textabschnitten. (Weitere Vorteile von E-Mail-Marketing findest du hier)
Mobile Optimierung
Der letzte Punkt ist ungeheuer wichtig. Vielleicht hast du in deinen Kennzahlen auch schon gesehen, wie viele deiner Abonnenten E-Mails mobil lesen. Darum prüfe unbedingt, wie der Newsletter mobil dargestellt wird und optimiere die Darstellung. Ist dein Text nicht oder schlecht lesbar, wird er bei deinen Abonnenten sofort im Papierkorb landen.
Ich hoffe, meine Tipps helfen dir, damit dein Newsletter viele begeisterte Leser findet und du deine Ziele erreichen kannst. E-Mail-Marketing ist ein starkes und wichtiges Tool. Es lohnt sich absolut, sich damit zu beschäftigen. Und vielleicht teilst du ja bald meine Begeisterung. 😉
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